Manifeste pour une communication plus lente đą
#1 Stop à l'infobésité et au snack content !
Hello đđŒ
Bienvenue dans cette toute premiĂšre Ă©dition de ma newsletter En mots et en actions !
Je suis trĂšs contente de commencer cette nouvelle aventure Ă©ditoriale ! Jâavais envie depuis longtemps de crĂ©er ma propre newsletter, mais je ne voulais pas :
simplement faire la promotion de mes services ;
me contenter de republier ce que jâai dĂ©jĂ Ă©crit sur Linkedin ou sur mon blog ;
ou juste parler de moi đ€·đŒââïž
Je voulais créer un contenu unique, utile, intéressant pour toi comme pour moi.
Parce que crĂ©er des contenus rĂ©flĂ©chis et bien pensĂ©s, câest justement ma mission. Et câest dâailleurs ce dont je vais te parler aujourdâhui.
đ©đŒâđ« Au programme du jour :
đ§ Ă Ă©couter en lisant : ma petite (grande) obsession du moment pour MĂ„neskin, un groupe de rock italien. Ă Ă©couter par ici !
đ° Ă la Une : le slow content, pourquoi câest important ?
đ Le passage Ă lâaction : une idĂ©e pour mettre plus de slow dans ta commâ
đ€ Les ressources : les livres, podcasts, vidĂ©os ou articles qui mâinspirent, ou que jâai trouvĂ©s utiles.
đLâOpen Mic : tu as envie de poser une question ? RĂ©ponds Ă ce mail ou commente ce post, et jây rĂ©pondrai dans la prochaine Ă©dition !
đŹ Petit sondage de la fin
đ° Ă la Une : le slow content, pourquoi câest important ?
Nous sommes bombardĂ©s de messages, dâinjonctions, de contenus en tout genre. Les marques se sont mises Ă produire une trĂšs grande quantitĂ© de contenus : articles, vidĂ©os, infographies, podcasts, stories, tweets⊠Tout est bon pour occuper notre âtemps de cerveau disponibleâ.
Il devient compliqué de se concentrer sur des articles de plus de quelques lignes, des vidéos de plus de quelques secondes, des infographies complexes.
Dâailleurs, sur Internet, le temps dâattention moyen est de 8 secondes, soit moins que la capacitĂ© de concentration dâun poisson rouge ! (source)
(jâespĂšre dâailleurs que tu nâas pas lĂąchĂ© la lecture de cette newsletter dĂšs lâintro ! )
La saturation est proche. Il y a de plus en plus de âsnack contentâ, ce contenu rapidement consommĂ©, mais pas toujours de grande qualitĂ©. Pourtant, ça nâa aucun sens, quel que soit le point de vue.
Pour les marques, crĂ©er du contenu qui sera lu rapidement, et tout aussi rapidement oubliĂ©, câest une perte dâargent et de temps.
Pour les audiences, la surconsommation de contenus comporte des risques de saturation, de désinformation, de baisse de productivité, de stress et de burn-out.
Ă trop vouloir ĂȘtre prĂ©sentes constamment dans lâesprit des gens, certaines marques sont devenues des âmachines Ă contenusâ.
Et câest un cercle vicieux : bien sĂ»r, aucune entreprise ne veut ĂȘtre oubliĂ©e par son audience. Alors, elles publient des contenus de plus en plus frĂ©quents, pour rester âtop-of-mindâ et faire plaisir aux algorithmes.
Face Ă cette perte dâattention et cette infobĂ©sitĂ©, que faire ?
Il nây a plus Ă prouver les bĂ©nĂ©fices dâInternet pour les entreprises. Rien que sur Google, prĂšs de 100 000 requĂȘtes sont soumises toutes les secondes ! (source)
LâidĂ©e nâest donc pas dâarrĂȘter de communiquer en ligne, mais de trouver une maniĂšre plus intelligente et responsable de le faire.
La solution ? Le slow content.
Câest une communication plus sobre, plus rĂ©flĂ©chie. Moins de contenus, mais de plus grande qualitĂ©. Des contenus bien pensĂ©s, et qui ont du sens pour les marques comme pour les audiences.
Lâobjectif : apporter de vraies informations, utiles et agrĂ©ables, qui participent Ă un monde plus sain et soutenable.
Alors que la lutte contre le rĂ©chauffement climatique doit ĂȘtre au centre des prĂ©occupations, le slow content doit aussi ĂȘtre considĂ©rĂ© comme une forme d'Ă©cologie Ă©ditoriale, en privilĂ©giant la qualitĂ© Ă la quantitĂ© de contenus dĂ©versĂ©s en ligne.
Le slow content, câest rĂ©duire la pression informationnelle et rendre la communication plus responsable sur le plan environnemental.
đ Le passage Ă lâaction
Alors, comment mettre plus de slow dans ta commâ ?
đđ» DĂ©fi n°1 : fais le point sur ta communication actuelle.
Est-ce que tu produis des contenus sur Internet ? Si oui, quels types ? Des posts sur les rĂ©seaux sociaux (assez Ă©phĂ©mĂšres) ou des articles de blog ou des Ă©pisodes de podcasts (plus durables dans le temps) ? Et Ă quelle frĂ©quence ? Quâest-ce qui fonctionne le mieux ? Y a-t-il des choses qui te prennent du temps mais ne te rapportent pas beaucoup ?
Tu peux me répondre par mail ou en commentaire :
Faire un mini-audit de ta communication te permettra de prendre du recul, dâanalyser ce qui fonctionne plus ou moins bien dans ta communication.
Et si tu ne communiques pas encore en ligne, rassure-toi : on va aborder des méthodes simples dans les prochaines éditions !
đ€ Les ressources
Un article des Echos : Communication : le slow content, une voie d'avenir ?
Un article de LâExpansion Management Review : InfobĂ©sitĂ©, gros risques et vrais remĂšdes
đLâOpen Mic
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